Monalisa

Durante siglos, la musa fue representada como una figura que inspiraba la obra de alguien más. Su imagen podía convertirse en icónica, pero su propia historia quedaba en segundo plano. Monalisa parte de esa idea para imaginar a una nueva generación de mujeres: mujeres que trabajan, crean, viajan, toman decisiones y construyen su propio camino.

Be Your Own Muse se convierte en el punto de partida de la identidad. La musa deja de esperar ser elegida para convertirse en su propia fuente de inspiración. Monalisa propone una feminidad segura y contemporánea, donde la elegancia no significa seguir reglas, sino encontrar una forma propia de expresarla.

La identidad combina una estética refinada con una actitud contemporánea y llena de personalidad. La sastrería, las proporciones inesperadas y un styling cuidadosamente construido crean un equilibrio entre elegancia atemporal y expresión individual. La dirección de arte lleva esta idea a escenarios cotidianos, convirtiendo cada momento en parte del universo de la marca.

La identidad de Monalisa se aplicó a un sistema integral de marca, tanto en soportes offline como digitales: papelería, tarjetas, etiquetas, packaging y piezas de comunicación, junto con el diseño UI/UX y la construcción del universo digital. La dirección de arte se extendió también a las campañas, definiendo el styling, los escenarios, las composiciones y el lenguaje visual. Las imágenes fueron producidas con herramientas de inteligencia artificial como recurso de producción, permitiendo explorar modelos, situaciones y escenarios desde una dirección creativa propia y coherente con la identidad.