LAR

LAR es una experiencia gastronómica de autor desarrollada en una casa de Mendoza y ofrecida a través de Airbnb Experiences. Pensada para viajeros que buscan descubrir la cultura local desde una perspectiva auténtica, la propuesta combina un menú de varios pasos con maridaje de vinos mendocinos en un ambiente íntimo, donde la hospitalidad es parte esencial de la experiencia.

«Lar», palabra de origen portugués que significa hogar, da nombre y sentido a todo el proyecto. A partir de este concepto se construyó una identidad que celebra la calidez de recibir, compartir y conectar alrededor de una mesa. Más que representar un lugar físico, LAR busca transmitir la sensación de sentirse bienvenido, convirtiendo cada comida en un momento de encuentro.

La identidad visual nace de dos universos que dialogan entre sí: los objetos cotidianos que habitan una mesa —sillas, botellas y copas— y los trazos espontáneos inspirados en los bocetos y garabatos que un chef realiza mientras imagina nuevos platos y recetas. Ese lenguaje ilustrado aporta un carácter cercano, humano y editorial, dando vida a un sistema gráfico flexible que se extiende de forma coherente a lo largo de toda la experiencia.

El sistema visual se desarrolla a través de la carta, el packaging, la papelería y los diferentes puntos de contacto de la marca. La dirección de arte complementa la identidad documentando momentos reales de una mesa compartida, donde la gastronomía, el vino y la conversación construyen una experiencia que invita a sentirse como en casa.